キャッチフレーズとは、広告などで相手の印象に残るように、メッセージをコンパクトに伝える工夫が凝らされた短文のことをいう。広告やキャンペーンに使われる手法。メッセージは詳しく伝えようとするほど長くなりがちである。しかし、人間の記憶力には限界があり、長文を暗記するのは困難である。短い短文に要約することで、相手の記憶に定着する。商品の特徴やセールスポイントを伝えるのに有効である。昭和30年ごろの経済白書に「もはや戦後ではない」という有名なキャッチフレーズが登場したが、多くの日本人に新しい時代の幕開けを印象付けた。
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